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博客來書籍館;整合行銷傳播

作者：Don E. Schultz/著譯者：吳怡國.錢大慧.林建宏/著出版社：滾石文化出版日期：2004年04月01日語言：繁體中文 ISBN：9574938662 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;整合行銷傳播

top ＜整合行銷傳播＞是行銷業者成功的關鍵，是90年代廣告代理商所面臨的最大挑?.並且是行銷學圖書館不可或缺的館藏。過去10年來，廣告業已變得多樣化：直效行銷、事件行銷、促銷活動設計，還有許多其他種類。今日，最大的挑戰就是如何使這些林林總總的活動結合在一起。此書便為讀者導引出方向。是全球第一本整合行銷傳播專書，也是“傳統行銷傳播”的終結。作者簡介：唐．舒茲（Don E. Schultz）現為美國西北大學麥迪爾新聞研究所廣告暨整合行銷傳播學教授。為＜直效行銷期刊＞編輯、「全美促銷行銷協會」總監，並獲頒「直效行銷教育基金會」第一屆「年度最佳直效教育家」殊榮。史丹立．田納本（Stanley Tannenbaum）自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授，目前主持廣告暨整合行銷傳播的講座。並在「美國廣告同業協會」（4As）、「廣告協會」和「國家廣告評論會議」服務。羅伯特．勞特朋（Robert F. Lauterborn）目前為北卡羅萊納大學分校新聞暨傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名的摩根安德生行銷傳播管理顧問公司。

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